Protocolos de Design
To achieve the best solutions, we work on what we call 'creative Darwinism', which allows us to generate many ideas in a short period of time and, taking advantage of unexpected associations, bringing out the ones that survive the conditions and better fit the context of each project. Controlling this creative chaos and guiding the people involved requires a protocoled, lean, and precisely sequenced process.
Trilha
Primata
Pique
Primata
Rota
Primata
Ganho no last mile.
Fortalecimento de marca.
Trilha
Primata
Pique
Primata
Rota
Primata
TRILHA PRIMATA
Trilha Primata é o nosso processo de fazer e aprender.
Devido à sua incrível flexibilidade, pode ser aplicado a diversos projetos e contextos de inovação em design, desde alinhamento estratégico até design de interfaces digitais.
Ela oferece um caminho onde o projeto é executado a medida que a equipe é treinada nos processos que estão sendo aplicados.
It delivers the most, though, in contexts of higher complexity, allowing the team to deeply explore the brand, its challenges, usability issues, user pain points, listen and learn from experts, work analytically to really understand the information gathered, define the best way to generate ideas, to, only then, start creating and testing solutions.
Com duração de 5 a 18 semanas, esse método é estruturado com fases mais longas, dedicando atenção e cuidado a cada etapa para aproveitar ao máximo cada momento e oferecer autonomia. Isso permite uma exploração e transformação inovadoras excepcionais.
FORMATO DO CIRCUITO
Começamos entendendo os objetivos, premissas e desafios do projeto que será iniciado. Informações técnicas e orientações básicas para a fase de imersão.
Uma profunda etapa de imersão de nossas equipes de design e dos clientes, buscando o verdadeiro e profundo entendimento sobre as pessoas envolvidas no projeto - da equipe e funcionários ao cliente e usuário.
O final desta etapa resulta em um grande mapa com as informações descobertas, analisadas e sintetizadas em inteligência de projeto, com diretrizes claras para a fase de criação.
A partir das descobertas da fase anterior, iniciamos um grande ciclo de experimentação de ideias, com tantos processos criativos diferentes quanto pudermos envolver.
Nesse momento procuramos respostas autênticas e duradouras e treinar sobre técnicas de experimentação em design.
Ao final, os melhores conceitos são consolidados em propostas de inovação que devem ser validadas internamente e apresentadas a um pequeno grupo de potenciais usuários.
A validação busca tanto compreender as percepções de outras partes interessadas diretas e indiretas do projeto, quanto coletar validações de qualidade de potenciais usuários da solução. Estas informações devem ser usadas como base para decidir qual caminho seguir – ou se devemos começar tudo de novo.
Com uma trajetória consolidada e validada, novos ciclos de melhorias e incrementações podem entrar em ação.
Assim que possível, é iniciado o desenvolvimento técnico necessário para que o projeto passe para a próxima fase.
Comparando os Métodos:
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PIQUE PRIMATA
Pique é um framework modular projetado para resolver de problemas pequenos ou grandes, à medida que demandas e necessidades são identificadas em tempo real.
Pode ser aplicado a um projeto com objetivos muito claros ou a um desafio complexo e sistemático que exigirá várias tentativas para que a solução robusta surja.
Feito para colaboração intensa entre a equipe multidisciplinar de especialistas, esse método aprimora a construção rápida e precisa de soluções e a compreensão rápida e aprendizado a partir dos feedbacks reais dos usuários.
Com duração de 3 a 12 semanas e formatado em sprints táticos semanais, o Pique Primata pode proporcionar os melhores feedbacks de validação da vida real e melhorar rapidamente o conhecimento base do projeto.
CIRCUIT FORMAT
A fluência das etapas depende diretamente do alinhamento dos objetivos e desafios iniciais.
O alinhamento inicial deve pautar os trabalhos dos módulos do Pique, estruturando a agenda de trabalho e preparando a equipe para a intensa rotinade trabalho.
A imersão inicial é estruturada com dezenas de canvas de trabalho e atividades intensas, diretamente conectadas que criam um fluxo detrabalho dinâmico e profundo.
Nesse momento é exigido um alto comprometimento e participação da equipe de trabalho, decisores e demais experts do projeto.
Ao final, teremos um briefing de criação claro, com métricasde validação e diversas ideias selecionadas para construção de experimentos.
Com os direcionamentos feitos, entramos em uma fase de construção de protótipos de alta fidelidade, com objetivo de validar com usuários reais os conceitos gerados no setup.
O feedback será usado como fundamento para futuras deliberações.
Apresentamos nossa proposta para usuários e leads em umcenário 101, para observar o que fazem e falam sem serem influenciados por nós ou outras pessoas. O Feedback coletado é consolidado e usado como base para decidir se devemos continuar no caminho e escolhido, se precisamos fazer pequenos ajustes ou mudar tudo e fazer algo completamente novo.
Com a validação do experimento base, iniciamos o ciclo de aprimoramento, onde cada semana inicia com um alinhamento de prioridades e terminacom a validação de refinamentos ou novas funcionalidades.
O feedback coletadoao final de cada semana continua essencial para guiar o desenvolvimento do projeto.
Nessa fase também é comum iniciarmos o desenvolvimen totécnico dos itens já validados.
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ROTA PRIMATA
Para projetos que não exigem uma compreensão inicial profunda, contando com a experiência e conhecimento dos desafios por parte dos clientes, temos o Rota Primata. Este método é um formato de 'configuração rápida e vá', com estruturas específicas para cada tipo de projeto, desde design de websites e comércio eletrônico, passando por embalagens, até editoriais e infográficos.
O Rota Primata apresenta fases e entregáveis muito claros e requer menos participação da equipe do cliente. Com módulos que variam de 3 a 8 semanas, é perfeito para metas concretas e objetivos bem definidos.
CIRCUIT FORMAT
Alinhamento inicial para compreensão dos desafios e objetivos do projeto.
Rápida imersão focada em coleta de informações, conversas com experts e stakeholders relevantes ao projeto.
A informação coletada é condensada e usada como base para fase de criação, onde diferentes conceitos são explorados e aprimorados em um ritmo semanal até que propostas robustas sejam consolidadas e colocadas para validação interna e/ou com usuários reais.
As propostas apresentadas à usuários, líderes e stakeholders geram feedback importante sobre o que deve ser aprimorado ou corrigido.
Por fim é iniciada a fase de refinamento pontual do caminho escolhido.
Nesse momento o desenvolvimento técnico de design entra no ciclo de trabalho até que os entregáveis estejam prontos.
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OUR THINKING
OF DESIGN
Para nós, o Design vai muito além de resolver problemas e fazer anotações em post-its.
Enxergamos o design como uma forma de encarar a vida, com olhos curiosos, sempre abertos à experimentação e aprendizado empírico. Gostamos de testar e aprimorar coisas até a perfeição. Associamos universos aparentemente não relacionados, até que pareçam inerentemente conectados.
Uma percepção do todo diretamente vinculada às partes. Cada decisão torna-se claramente ligada a cada característica e detalhe, construindo uma história única a ser contada.
CAVUCAR
Pesquisar, coletar, depurar e selecionar a matéria-prima que será utilizada durante o projeto.
LAPIDAR
Lapidar a matéria-prima coletada, desenvolvendo soluções até a elaboração de uma proposta sólida.
POLIR
Utilizar o conhecimento adquirido no processo e, após o lançamento, fazer melhorias contínuas.
ENTREGAR
Transformar a proposta lapidada em um artefato pronto para execução técnica e lançamento.
Universal Ethics:
Scientific Mindset
Anti-Dogma Design
Pragmatic Actions
Authenticity
Small & Senior
Lean, Agile and Flexible
Focus on Value
Act instead of Compete
Symbolic Connection
Direct Contact
Attention to Detail
Co-Creativeness
Less PPT, more Results
Documentation on the Go
Heavly Digital Process
Macro ⇆ Micro
Connect the (best) Dots
Unexpected Associations
Solve by Testing
Form is Function
UX + Branding
Bora experimentar novas ideias juntos!
De Startups locais a grandes marcas multinacionais, trabalhamos em estreita colaboração com nossos clientes para ajudá-los a tirar as melhores ideias do papel. Construímos, testamos e validamos soluções coerentes com a cultura contemporânea e respeitando a sua ancestralidade, resultando em experiências autênticas, memoráveis e duradouras.